百年糊涂酒强势霸屏背后,藏着怎样的破圈哲学?

2022-05-13 16:48   来源: 互联网


要说最近的白酒圈,是真“卷”。各大品牌纷纷打起了营销战,而号称广东白酒界最卷的话题王者——百年糊涂,更是奇招不断,屡屡出圈

 

一、屡屡出圈  百年糊涂酒的爆款密码是什么?

 

最近,百年糊涂再度强势霸屏!一时间,百年糊涂酒的广告在广东各地区户外媒体席卷起来白云机场、深圳各大火车站、广州、番禺、中山、清远、江门公交车……糊涂老酱香、蓝纯等明星产品更是一度火爆出圈,刷足了存在感。

就这阵仗和热度,说它是白酒界的“顶流”也不为过。

图片35.png

图片36.png

图片37.png 

图片38.png 

图片39.png 

图片40.png 

这已经不是百年糊涂第一次霸屏”了。在制造话题方面,百年糊涂可谓是高手。

自去年以来,百年糊涂就成功制造了多起刷屏事件,从前段时间3.8妇女节地铁包站为单身男员工征婚、到户外广告大屏“自黑式”的创意文案、再到抖音夸夸团......百年糊涂凭借创新的话题营销成功出圈,引发了线上、线下的热议,轻松在各大社交平台上斩获空前的热度。

 

图片41.png 

图片42.png 

图片43.png 

图片44.png 

不得不说,作为传统的酒业公司,百年糊涂酒之所以能成为爆款,离不开其背后的营销策略。

户外媒体具备大触达、强触动,渗透圈层广的优势,高频率曝光、全场景覆盖、全面占领视线的特点,能助力品牌快速触达消费者,加深消费者对品牌的印象,无疑是制造话题的绝佳利器。

借助这一强大的传播途径,百年糊涂实现破圈层传播,扩大了品牌在不同人群中的认知度,彰显了百年糊涂“广东销量王者”的地位同时结合百年糊涂“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,通过传递“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度,引起消费者的共鸣,直击人心,将与时俱进、创新的品牌形象进一步植入消费者心智。

都说酒香不怕巷子深,但在许多行业,既要“酒香”,更要会营销,才能让产品为人所知,为人所用。而白酒市场本就是个准入门槛非常高且竞争激烈的赛道,加上如今大批品牌先后入局酱酒市场,营销手段和花样繁多,品牌破圈也变得越来越艰难,行业内卷更是风起云涌。

想要快速破圈,应当抢占互联网营销的赛道,扩大圈层,快速提升品牌在消费者心目中的知名度。

百年糊涂用话题引爆用户的兴趣,实现用户好奇再到主动搜索的过程,将复杂的品牌信息用通俗易懂的方法传播出去,不仅实现曝光率倍增的奇效,打造了品牌的认知度,也奠定了百年糊涂酒在广东广泛的国民基础。

通过线上线下全方位立体营销,百年糊涂加速了品牌在抢位战中的出圈,对于其他酒企来说极具借鉴意义。

 

 

二、潜心酱香20年 用实力圈粉


当然,好的营销手段只是让品牌曝光率更高,而最终决定消费者是否购买它,还是得依靠产品的质量。高质量的产品,才能让品牌具备更加持久的生命力。

众所周知,在白酒中,酱酒因复杂的酿造工艺和健康特性,有着不可替代的稀缺性,这也是近年来酱酒成为市场宠儿的主要原因。

而在酱酒市场,潜心酱香20年的百年糊涂“是绝对的行业佼佼者。无论知名度、产品实力还是消费者认可度,相对于其他品牌,都拥有压倒性的优势。

 

作为“贵州十大名酒”之一,1998年建厂起,百年糊涂就始终严苛遵循最复杂的“12987”坤沙工艺古法酿造,奠定酱酒的高品质基础。并做出“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”。时至今日,百年糊涂拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨。

图片45.png 

在产品上,百年糊涂凭借老酱香”系列,在全国市场攻城掠地,将“酱酒热”推向了新的高度。

2021年的成都春糖会上,百年糊涂不仅得到来自五湖四海的经销商的充分信任和大力支持,还荣获了“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

 

图片46.png 

去年更在众多参赛产品中脱颖而出,凭借老酱香·酱20号斩获2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会特等金奖。这是百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品在世界烈性酒领域的竞争力。

图片47.png 

今年,百年糊涂将“酱酒性价比之王”——糊涂老酱香一星推到聚光灯下。

秉持“老酱香”IP的优秀品质,糊涂老酱香一星甄选饱满颗粒的红缨子高粱,遵循古法“12987”坤沙工艺1年酿制周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒)三高酿造(高温制曲、高温堆积、高温馏酒)堪称“酱酒中的天花板”入口柔顺醇厚,酱香中略带窖香,酒体饱满,有层次感,不辣喉,且喝完不易上头,醒酒快,酒后没有不适感,顺应消费者需求的健康特性更为老酱香增添价值

 

图片48.png 

大量优质的酱酒储备百年糊涂打下了坚实基础,而经典小百年蓝纯经典等浓香明星产品,又进一步打开了百年糊涂在广东的国民度。

 

经典小百年是百年糊涂在广东市场销量NO.1的明星单品125mL小容量,适量超值,小酌无压力,在年轻群体中制造了新的潮流;

图片49.png 

 

随着广东白酒消费升级,百年糊涂更不断升级蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,口感顺滑,喝完不上头,将蓝纯逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

 

图片50.png 

 

历经多年发展,百年糊涂逐步成长为以优质酱酒为主导的企业拥有行业领先的大规模产能和优质酱酒储备,成为广东家喻户晓的酒品牌。

从坚守品质,到品牌革新,再到营销赋能,百年糊涂为新消费时代下传统白酒企业的战略转型提供了具有前瞻性的新思路。

不难预见,百年糊涂酒未来必将为白酒行业书写更精彩的传奇。

而伴随产品同质化越来越严重,市场竞争越来越激烈,如何进一步提高产品曝光度,创新营销方式,占据消费者心智,创造突围奇迹,已然成为白酒行业的全新挑战。


责任编辑:艾米丽
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"环球新闻网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!

未经许可任何人不得复制和镜像,如有发现追究法律责任 粤ICP备2020138440号