5月30日，抖音生活服务“乐活上海”IP联动《金铲铲之战》2026 高校行・上海站——“铲铲高校派对”活动，在上海创智天地广场圆满收官。本次活动以“毕业季去哪玩，上抖音逛五角场，来金铲铲热血开局”为核心口号，聚焦高校毕业生与年轻消费群体，打造了一场集电竞赛事、主题互动、潮流打卡、商圈逛玩于一体的青年文化嘉年华。活动当天，仅现场就吸引了1万名参与者，为激发城市商圈活力、撬动年轻群体消费提供了全新思路。

锚定毕业季情绪需求，跨界IP激活商圈年轻势能

作为抖音生活服务深耕上海城市活力的重要IP，“乐活上海”长期围绕陆家嘴、新天地、五角场等核心商圈，挖掘城市年轻消费潜力。

本次联动金铲铲之战高校赛，正是抖音生活服务瞄准毕业季“告别、纪念、仪式感”等情感需求，以电竞IP为引爆点，将青春竞技氛围与五角场潮流烟火气相融，助力商圈打造“毕业季打卡首选地”新标签。

活动落地上海五角场创智天地，依托这里毗邻复旦大学、同济大学等高校，百万级年轻群体聚集、商业业态丰富的先天优势，抖音生活服务融合高校电竞、潮玩打卡、青年求职、商圈逛玩多元内容，打造了上海新晋潮流打卡地。活动既为全国高校弈士提供了竞技舞台，也为毕业生打造了专属聚会空间；同时也为商圈带来了人气与客流转化，实现青年文化、游戏IP、城市商圈三方价值共赢。当天的赛事本身自带高热度与话题度，有效吸引全城年轻群体关注。

沉浸式互动体验拉满，打造毕业季潮玩社交场

赛场之外，创智天地广场化身毕业季限定潮玩聚集地，多个趣味点位串联起一条完整的毕业季逛玩动线，吸引大批高校玩家和青年人群驻足参与，沉浸式体验感全面拉满。

在铲铲新生报到处，高校学生只需扫码完成高校认证，即可开启专属福利之旅。步入开铲课堂，全国公开赛冠军“糕手雕妹”与女子赛冠军“西瓜超甜”亲临现场带队开展水友赛，让普通玩家也能体验与冠军同台竞技的乐趣。海克斯实验室、校园应援站、铲铲照相馆、校园小卖部联动推出装备合成、冠军预测、AI学生证生成、集章兑换限定周边等趣味玩法，AI学生证还可解锁沿街抖音商户消费权益。腾讯招聘专区则为高校学子搭建了游戏行业就业对接的桥梁，让电竞热情与职业规划实现双向奔赴。

活动还同步发布出征补给手册、打卡路书，串联现场点位、推荐商户、权益领取及逛玩路线，引导现场人流走进大学路，带动街区商户消费升温。同时，街区同步强化毕业季与游戏IP的视觉氛围，并植入抖音团购内容等，也进一步提升了年轻人逛玩及自发分享兴趣。这让创智天地广场成为Z世代集观赛、社交、打卡、消费于一体的潮玩聚集地，也让这场活动成为毕业季里不可错过的青春狂欢。

全域直播深度联动，打通流量转化全链路

抖音生活服务官号联合腾讯打造的“铲铲高校主题派对 解锁五角场出征补给”主题直播，是本次活动的又一大亮点。直播以“毕业派对”为主题，由主播带领线上观众全程沉浸式逛玩，从新生报到、开铲课堂、海克斯实验室，到校园应援站、铲铲照相馆、校园小卖部，完整还原线下互动动线。整场直播曝光次数达到197万，看播人数超过36万。

在开铲环节，“糕手雕妹”与“西瓜超甜” 作为金牌导师现身直播间，围绕金铲铲之战与吃喝玩乐的趣味结合点展开畅聊。随后，笼香斋、松谷觅境两家商户老板亲临直播间，现场展示品牌特色菜品与金铲铲专属套餐，并围绕五角场周边作出吃喝玩乐推荐。 热门参赛选手、coser等作为特邀嘉宾 ，围绕“毕业聚餐”“毕业照拍摄”“毕业晚会”等主题，分享美食探店经历、 金铲铲之战游戏趣事 及现场打卡体验……

抖音生活服务直播间还同步推出扫码领券包、试吃礼包兑换券、大学生专享商品5折等福利，用户只要“上抖音搜乐活上海”，即可实现“边看边买”“边逛边享”。当天，抖音平台围绕 #毕业季去哪玩#五角场今天被承包了#等话题持续发酵，大量玩家自发打卡分享，带火相关店铺搜索，商圈重点品牌当日搜索PV环比 增长100%、支付GMV环比增长10.76%，让这场活动成为年轻人的社交谈资与打卡热点。

“乐活上海”跨界破圈，解锁城市活力新玩法

作为抖音生活服务打造的长线城市IP，“乐活上海”一直致力于挖掘城市活力焕发新路径。本次与《金铲铲之战》高校赛的跨界联动，是 IP破圈、赋能商圈的一次成功实践。

依托活动热度，“乐活上海”联动五角场商圈18家快消餐饮KA商户，上线毕业季专属套餐与优惠福利，叠加“元气周三”IP协同运营，深度嵌入年轻群体日常消费场景，带动了商户经营显著增长。以陈香贵为例，铲铲高校联名套餐自5月中旬上线以来，交易GMV增长107%，近14天支付GMV增长123.79%，核销GMV增长29.63%，核心商圈门店交易环比增长81.1%，“游戏IP 引爆+情绪内容传播+商圈消费承接”模式的可行性得到了有力验证，为商圈年轻化转型、带动青年消费增长提供全新思路。

未来，抖音生活服务还将继续深耕城市生活场景，以更精准的情绪触达、更多元的跨界联动，打造更多城市青年休闲消费新地标，让“乐活”融入城市日常，见证每一份热爱与活力的绽放。