在宠物经济迎来黄金十年的背景下，中国宠物市场已突破3000亿元规模，并保持高速增长。这一蓬勃发展的市场正经历着深刻的变革：行业竞争已从早期的价格战、营销战，转向供应链、品牌力和技术创新的重资产博弈。在这场行业升级中，吉宠宠物（旗下拥有鲜朗等品牌）作为唯一未上市的头部企业，却凭借其11年来深耕的供应链布局和品牌建设，与乖宝、中宠等上市公司共同引领着行业变革方向。

黄金十年：宠物经济的爆发与格局重塑

中国宠物经济正迈入高速发展的黄金十年。艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物行业市场规模已达3880亿元，预计2025年将突破4500亿元大关。驱动这一增长的核心动力，是宠物主群体结构的深刻变革——据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年“90后”是养宠主力军，占比达41.2%，而“00后”占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点。

这一代年轻消费者将宠物视为家庭成员，推动消费从“吃饱”向“吃好”“吃健康”跃迁。他们更关注宠物食品的营养配比、配料组成和功能性，对成分透明度和原料溯源的需求显著提升。

市场繁荣背后，行业竞争格局正发生根本性转变。早期，中国宠物食品行业多扮演国外品牌“代工厂”角色，处于产业链低端。但随着国内宠物经济兴起，如今众多头部企业涌现，积极进军中高端市场。曾以渠道红利、营销驱动为主的轻资产模式逐渐式微，取而代之的是供应链深度、标准制定能力与品质管控力的综合较量。在这场变局中，玛氏等国际巨头凭借百年积淀占据高端市场，乖宝、中宠等上市企业通过资本运作加速扩张，而有 11 年行业积淀的吉宠集团，作为唯一未上市却能与头部玩家同台竞技的力量，正以重资产供应链布局改写行业规则。

巨头博弈图谱：四大战略路径的赛道分化

面对行业变革，头部宠物企业正依据各自资源禀赋，展开一场关于未来市场主导权的战略博弈。

● 国际巨头：多品牌矩阵的生态竞争

玛氏、雀巢等国际巨头通过持续并购构筑了覆盖全价格带的品牌护城河。凭借强大的资金实力与全球研发体系，它们以“品牌”战术占据用户心智，但在应对中国市场需求快速变化时，其供应链的本地化响应速度存在天然短板。

作为A股宠物食品龙头，乖宝凭借早期从代工向自有品牌的战略转型，成功打造出市场占有率领先的“麦富迪”等品牌，通过布局东南亚供应链与持续加码高端线巩固其市场地位；中宠股份则是建立起了全球化的生产网络，海外收入占比较高，来展现强大的抗风险能力。

但在资本驱动的行业生态中，吉宠却选择了一条差异化路径——不追求短期资本扩张，而是11年如一日深耕供应链底层能力。通过构建“自有工厂矩阵+全链路透明化”的体系。吉宠旗下鲜朗品牌不仅多次登顶天猫大促榜单TOP1（数据来源：天猫宠物2025年双11战报），今年双十一更是与玛氏、乖宝拉开了距离，彻底实现了市场销量与专业认可的“双领先”。

这种战略分化的背后，是宠物行业竞争逻辑的深刻变革。随着消费者对产品成分、原料溯源的要求日益严苛，单纯依靠营销投放与渠道扩张的模式已难以为继，对供应链的掌控深度，正成为决定品牌长期价值的关键变量。

吉宠的破局之道：11年磨一剑的供应链革命

吉宠的竞争力根基，源于其11年来始终坚持的 “重资产 + 透明化”双轮驱动战略，这种前瞻性布局在行业内形成了独特的竞争壁垒。

一、重资产锚定品质底线：三座自有工厂构建新鲜生态圈

与多数品牌依赖代工的模式不同，吉宠选择从源头切入，构建了覆盖南北核心产区的自有工厂矩阵。根据公开信息：

● 2023年，河南漯河工厂完成布局并投产；

● 2025年，福建武夷山工厂落户国家公园生态圈，并与圣农集团达成战略合作；

● 同年，吉宠通过收购辽宁丹东工厂完成布局；

至此，吉宠完成了三大生产基地的全国化战略布局。这种重资产投入带来了多重优势：

1.原料锁鲜效率显著提升

漯河和武夷山的工厂与养殖基地保持极近距离，丹东工厂毗邻黄海渔业资源。这种“依鲜而建”的区位优势，为吉宠从源头保障原料新鲜度、缩短运输时间提供了坚实基础。

2.品质全流程自主管控

三大自有工厂使吉宠实现了从原料到成品的全链条自主管控，有效避免了代工模式下常见的品质波动风险，为产品品控保持高度一致性提供了可靠的硬件保障。

3.产能响应速度明显优化

通过智能化生产线的投入与本土化工厂网络，吉宠能够更快速地适配市场需求变化，相较于依赖全球化产能网络的企业，在供应链响应上展现出显著优势。

二、透明化重构行业信任：从标准制定到全链路可视

在重资产的基础上，吉宠率先推动行业透明化进程，致力于破解长期困扰消费者的“信息黑箱”问题。

● 从开创者到标准制定者：旗下鲜朗品牌不仅搭建了“新鲜四大标准”体系，设立了清晰可衡量的品质标尺；更牵头制定了 《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，该标准首次将生物胺、细菌内毒素等关键新鲜度指标纳入评估体系，填补了国内烘焙宠粮标准的空白。

● 信任的可视化与可感知：吉宠将透明化理念落地为具体的消费体验。从原料产地信息公示，到生产过程关键节点的可视化，再到每批次产品都经过严格的检测，这套完整的体系精准回应了新一代宠物主对“安全可追溯”的核心诉求。

三、专业营养重塑冠军标准：以专业营养为宠物食品加冕

鲜朗与纯福以各自领域的专业实力为顶级赛猫的营养健康加冕。鲜朗以其首创的0肉粉全肉低温烘焙工艺，从源头定义“新鲜”，致力于为猫咪提供高品质的营养支持；而纯福则深耕“酶解技术”，通过将大分子蛋白质转化为更易吸收的小分子营养，专注提升营养的实际吸收效率。两大品牌分别亮相于汇聚全球顶级纯种猫的权威赛事，以经得起严苛审视的品牌实力，共同印证了“专业成就冠军”的精准喂养理念。

这不仅标志着中国宠粮品牌首次在国际专业领域获得权威认证，更代表着其倡导的"冠军体态"理念正引领国产宠粮迈向新高度

四、行业启示：供应链深度决定未来话语权

吉宠的实践印证了一个行业趋势：宠物食品竞争已进入 “供应链价值重构期” 。

当行业竞争焦点从营销转向对“新鲜度管控、标准制定”等核心能力的深耕时，吉宠凭借长达11年的供应链底层能力建设，实现了与头部上市公司相媲美的市场地位与专业认可。这充分证明，当宠物食品回归“食品”本质，对供应链的深度耕耘，终将转化为品牌的根本竞争力与行业话语权。

对于整个行业而言，吉宠的路径提供了一个关键参照：在资本驱动之外，回归品质本源，以重资产筑牢根基，以透明化赢得信任，这正是中国宠物品牌构建长期价值并走向全球的核心密码。